Ppc Google: contenuto o ricerca

Ppc Google: contenuto o ricerca

La pubblicità con pay per click Google dà all’inserzionista due buone opzioni: pubblicità nei risultati di ricerca e pubblicità nel contenuto dei siti web, molti utenti scelgono di fare entrambe le cose.

La pubblicità nella ricerca significa che i risultati vengono visualizzati in Google sotto le ricerche e nei risultati di ricerca dei distributori, mentre la pubblicità nei contenuti di Google si applica a quei siti web che scelgono di incorporare “Adsense” nei loro siti web.

Con la rapida espansione di Adsense, ora è visualizzabile su milioni di pagine in tutto il web, tuttavia, molti inserzionisti stanno rifuggendo questo in favore di una semplice pubblicità nei risultati di ricerca.

Ci sono diverse ragioni per questo, e la prima è la fiducia, questo è stato il risultato dovuto al fatto che dai piccoli siti web, fino agli imperi di adsense alcuni scelgono di imbarcarsi in Click Fraud (frode dei click).

QAnche se questo problema si verifica anche nella ricerca dove, però, è molto meno dominante infatti coloro che commettono Click Fraud sulla ricerca sono quelli che cercano di indebolire il ROI di un concorrente, con Adsense si applica lo stesso, insieme al proprietario del sito web che cerca di aumentare le sue entrate usando tattiche simili.

Un’altra ragione per cui i proprietari di siti web scelgono di fare marketing con i contenuti è la motivazione per cui l’acquirente, quando si trova su un sito web diverso da quello degli inserzionisti, potrebbe esservi per motivi completamente diversi.

Per esempio un sito che discute gli svantaggi di Adsense, in realtà restituirebbe pubblicità per chi vende “Siti web Adsense” per esempio, la gente potrebbe cliccarci sopra, ma è improbabile che compri dopo aver letto una recensione negativa.

L’altra ragione potrebbe essere che se la persona sul sito adsense stava effettivamente cercando qual è la migliore tavolozza di colori da usare, non troverebbe l’annuncio rilevante, ma potrebbe cliccare sull’annuncio in modo indifferente.

I siti web Adsense sono anche spesso rifiutati dall’inserzionista perché sentono che comporta più amministrazione, controllare i siti web per vedere quanto sono rilevanti, e modificare le loro offerte per assicurarsi che appaiano ancora su una pagina.

In poche parole per coloro che hanno una rete di oltre 500 siti web, è sicuramente un compito noioso e costoso, anche se questo è il caso, molti trovano che il loro account Adwords restituisce siti web, che non soddisfano i criteri di ricerca ne sostengono le loro parole chiave. L’esempio è quello di quelli che fanno pubblicità sotto frasi legali che appaiono sui siti adsense “termini e condizioni” e pagine “privacy policy”.

Anche se molti stanno rifiutando la pubblicità dei contenuti, ci sono ancora quelli che sentono che fornisce un ROI simile alla ricerca, una ragione può essere trovata nel fatto che sempre più inserzionisti tornano solo a scegliere la ricerca.

Poiché questo accade, l’inserzionista ha meno concorrenza e quindi il prezzo della parola si riduce, gli inserzionisti stanno anche trovando un buon ROI dai siti web degli editori che decidono di promuovere attivamente i servizi dell’inserzionista all’interno del loro contenuto.

Un esempio di questo può essere realizzato da quando qualcuno sta discutendo di servizi di stampa, e in realtà raccomanda direttamente i servizi dell’inserzionista, questa è una mossa positiva sia per l’editore che per l’inserzionista, e un buon modo per gli editori di andare avanti.

Nonostante questo, gli editori devono ancora ricordare di non essere troppo ovvi nel fare ciò, o gli acquirenti esperti interpreteranno sicuramente l’intenzione dell’editore.

Per questo il motivo per cui gli inserzionisti stanno optando per i contenuti è quello di aumentare la loro scala, tuttavia questo può essere fatto anche su altri motori di ricerca, esiste comunque il fatto che coloro che scelgono la pubblicità sui contenuti dovrebbero scegliere la rete di Google Adsense.

Questa rete risulta essere molto al di sopra di quella di Yahoo e di altre equivalenti, questa superiorità degli editori significa che gli inserzionisti beneficeranno della possibilità di diffondere il loro messaggio attraverso una vasta gamma di siti web.

Nonostante Adsense sia il miglior distributore di contenuti PPC, certamente non è paragonabile alla ricerca per l’inserzionista, dove i lead sono più qualificati, più regolamentati e meno fraudolenti.

Tutto ciò ha visto gli inserzionisti orientarsi costantemente verso la ricerca rispetto al contenuto e, nonostante questo gli inserzionisti dovrebbero sempre testare adsense e vedere se può fornire il ROI che cercano.

Alcuni inserzionisti dicono che il contenuto fornisce un ritorno migliore per il loro business rispetto alla ricerca, tuttavia, e in generale, la ricerca rimane il re per gli inserzionisti PPC.

Appuntamento ai prossimi articoli.

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